RSS Feed

  1. CURB, les secrets d’une publicité durable et écologique

    novembre 22, 2011 by ecolopublicite

    CURB, une société britannique, fait preuve d’une créativité impressionnante pour définir une nouvelle manière de faire de la publicité, naturelle, non consommatrice d’énergie et respectueuse de l’environnement.

    Publicité durable, média naturels, éco-publicité, marketing vert, publicité propre, innovation créative :la société britannique CURB multiplie les mots pour se définir. Mais CURB ne fait pas que théoriser, elle réalise concrètement des œuvres et des installations spectaculaires qui prouve que publicité ne passe pas nécessairement par une consommation sans frein de papier, de plastiques et de néons. Ses armes principales : le sable, l’herbe, le bois et d’une façon générale l’idée d’ « empreintes » qui ne font qu’effleurer les supports et leur environnement.

    Il y a des réalisations classiques, comme ce dessin en plein champ pour une publicité du Sun pour les JO de 2012:

    J-O 2012

    J-O 2012

    Mais on peut aussi utiliser un tout petit carré d’herbe pour montrer le logo d’Adidas :

    adidas-ecolo

    J-O 2012

    On peut aussi faire le même logo avec des petits cailloux, à la façon du Petit Poucet…

    adidas-ecolo2

    adidas-ecolo2

    Il y a la grande installation sur le sable, forcément éphémère:

    pub-ecolo-sable

    adidas-ecolo2

    Ou la sculpture sur sable pour populariser l’anglaise “Mini”:

    Mini-sable

    adidas-ecolo2

    Encore plus éphémère, il y a l’empreinte posée sur la neige qui recouvre les voitures:

    pub_sur_neige

    adidas-ecolo2

    Et puis des techniques bizarres, comme ce portrait d’Obama pyrogravé sur une planche de bois en utilisant seulement une loupe et les rayons du soleil:

    pub-ecolo-obama

    adidas-ecolo2

    Category publicité ecolo | Tags: | No Comments

  2. WWF, toujours plus innovant !

    novembre 22, 2011 by ecolopublicite

    C’est une idée géniale qui s’affiche uniquement au Canada pour l’instant. Une publicité utilise le soleil pour faire passer son message, rendant le médium ( presque ) aussi écologique que le contenu. Le paravent posé sur l’affiche de WWF crée un dessin d’ombre qui bouge avec le cycle solaire et fait prendre conscience que le niveau des océans croît dangereusement…
    Le seul inconvénient, c’est qu’en vrai il faudrait rester devant pendant douze heures pour apprécier son graphisme!

    [youtube=http://www.youtube.com/watch?v=tRVJRIPa2dE&feature=player_embedded]

    Category publicité ecolo | Tags: | No Comments

  3. L’écolotag

    novembre 15, 2011 by ecolopublicite

    Pour les professionnels voici une agence totalement écologique et 100% créatif !

    Visez au mieux vos cibles en créant un réel buzz qui en étonnera plus d’un.

    De Troyes à Reims, l’agence de communication Groupe éa vous propose une nouvelle manière de communiquer 100% écologique qui allie simplicité, créativité et efficacité pour faire passer au mieux votre message qu’il soit personnel ou professionnel.

    L’écolotag c’est quoi?

    Une équipe qui se charge de sélectionner des lieux d’actions en fonction de vos cibles et qui participe à la création du message que vous souhaitez faire passer. Elle réalise des pochoirs et/ou des dessins personnalisés et agit sur les lieux ciblés. L’équipe dispose les pochoirs sur le sol et à l’aide d’un karcher nettoie à l’intérieur de celui-ci : c’est la naissance de votre publicité.

    Retrouvez-les sur ecolotag.fr pour en savoir plus.

    [youtube=http://youtu.be/ArsaZc4M8eA]

    Category publicité ecolo | Tags: | No Comments

  4. Bicycom, la publicité écologique sur 2 roues

    novembre 15, 2011 by ecolopublicite

     bicycom

    Bicycom

    Nouveau concept de publicité mobile écologique : Bicycom.

    Bicycom propose tout simplement d’habiller un vélo avec des encarts publicitaires 100% écologiques (papier recyclé, impression durable…). Le coût est relativement faible pour une campagne de 6 jours grâce aux prix dégressifs, et l’opération ne nécessite pas d’autorisation spéciale.

    Le point faible est de voir que le concept n’est pas assez mis en valeur via les médias sociaux (pourquoi pas un photoblog reprenant des reportages de campagnes, les nouveaux concepts de street marketing et supports de communication écologiques ?) ou dans la presse. Par exemple, une recherche d’image sur Google ne donne aucun résultat sur Bicycom.

    Bref, pour une opération locale qui veut à la fois surprendre dans la forme et s’engager citoyennement, Bicycom est une bonne solution de communication alternative… et créative ! Le site : Bicycom.fr

    Category publicité ecolo | Tags: | No Comments

  5. Marketing Ecologique sans passer par Green Washing…

    novembre 7, 2011 by ecolopublicite

    ipsos

    Ipsos

    Une étude intéressante sur le Marketing Ecologique a été menée par Ipsos entre juillet et octobre 2010.

    En effet, aujourd’hui un discours écologique est devenu quasi indispensable pour les entreprises. Mais attention, le consommateur n’est pas bête et en général sait distinguer (plus ou moins) une vraie démarche écolo du green washing. L’étude en question s’est donc penchée sur la question « Comment être visible et crédible sur la question écologique ? »

    Alors pour commencer, bonne nouvelle, les partisans du Développement Durable, 2/3 des français se préoccupent de l’écologie et une grande majorité (68%) estime qu’on n’en fait pas assez pour l’environnement. Par conséquence, la demande en produits « respectueux de l’environnement » ne cesse de grandir, ainsi que les pratiques de tri.

    marketing vert

    Marketing vert

    Les compagnies qui ont des politiques de développement durable sont très appréciées aux yeux des consommateurs, toutefois ils ont l’impression d’une très faible implication des entreprises : 54% des français considèrent qu’elles n’en font « plutôt pas assez » et 34% « vraiment pas assez ». Mais attention, une démarche marketing durable ou écolo est un avantage concurrentiel qui permet à l’entreprise de se démarquer de la concurrence, certes, toutefois elle présente un risque ! A force d’entendre des discours « verts » le consommateur devient méfiant : 12% de français considèrent que les publicités présentant les avantages écologiques d’un produit sont souvent fausses. Ainsi, l’entreprise qui souhaite communiquer sur sa démarche écolo a un double objectif : le message transmis doit être entendu et il doit également être crédible !

    L’étude révèle également que la crise économique a eu un impact positif sur cette tendance. En effet, c’était une occasion pour le consommateur de revoir son mode de vie et de consommation. Ainsi les tendances comme « consommation alternative », « retour à l’origine », « valorisation du local » se développent. Mais ce qu’il ne faut pas oublier, c’est qu’un être humain est par sa nature égoïste et donc il va adapter plus facilement des gestes « bons pour lui, sa santé » et ensuite vient la préoccupation pour l’environnement. Prenons l’exemple des panneaux solaires : est-ce que c’est le fait de produire moins de CO2 qui motive le consommateur ? Je ne pense pas… c’est plutôt la facture d’électricité qui diminue. Il ne faut donc pas oublier dans l’élaboration de votre stratégie marketing durable de mettre l’accent sur le bénéfice (immédiat de préférence) pour le consommateur.

    Category Notion de l'éco-publicité | Tags: | No Comments

  6. Entreprise, mettez-vous au vert !

    novembre 7, 2011 by ecolopublicite

    Marketing vert

    Ce n'est pas la peine de développer votre entreprise si vous ne prenez pas en compte le marketing vert. De nos jours, c'est une image indispensable.

    Pouvez-vous imaginer une télévision sans écran ou une voiture sans volant? Il en est de même pour le marketing vert, indispensable pour toute entreprise aujourd’hui. Le marketing vert peut être défini comme la commercialisation de produits présumés respectueux de l’environnement.

    En effet, l’écologie prenant de l’ampleur, toutes les entreprises veulent aujourd’hui améliorer leur image en faisant du marketing vert, en se montrant un peu attentifs aux enjeux environnementaux.

    Et oui, être vert, cela aide à vendre !

    La technique de marketing vert peut comprendre la commercialisation (et l’utilisation) de produits écologiques et durables, des techniques de production plus respectueuses de l’environnement, une publicité plus orientée verte (moins de gachis de papier par exemple), le mode de vie au sein même de l’entreprise…

    Souvent, les entreprises qui se disent vertes ont été auditées et ont reçu une certification, attestant de leur côté écolo. C’est aujourd’hui un métier à part entière. C’est le cas par exemple du nombre croissant d’auditeurs environnementaux qui délivrent la certification ISO 14001 aux entreprises: devenir auditeur est un métier qui a une demande croissante.

    Que les entrepreneurs aient ou non une conscience personnelle écologique n’a pas d’importance. Ici, il s’agit de marketing: les produits bio et durables ont la cote, les gens sont prêts à payer plus cher pour protéger leur santé et l’environnement. Il est aujourd’hui nécessaire quand on se lance ou que l’on fait tourner un business d’être “in” et de savoir jouer sur les effets de mode, qui plus est quand ces effets sont louables.

    Une entreprise doit montrer qu’elle est attentive aux problèmes de société, et souvent, elles font plus d’efforts que le particulier lui-même.

    Une entreprise qui n’était absolument pas verte peut toujours le devenir. Même si vous ne vendez pas des produits écologiques par exemple, le simple fait de recycler vos déchets, d’utiliser principalement des techniques non polluantes comme internet pour faire de la publicité, replanter des arbres quand vous utilisez du papier, etc. peut être un bon moyen de vous démarquer… et de vous faire remarquer.

    N’oubliez pas encore une fois que tout doit être progressif. Faites de votre mieux au départ. L’essentiel est que l’impact de votre entreprise sur les ressources environnementales soit limité: privilégiez les ressources renouvelables.

    Category Notion de l'éco-publicité | Tags: | No Comments

  7. Comment faire son buzz écologiquement ?

    novembre 3, 2011 by ecolopublicite

    sealife pub ecolo

    Sealife publicité

    Comment faire une campagne de pub écologique, sans utiliser de papier ? L’agence Fresh Green Adsa trouvé la solution en n’utilisant que des matériaux naturels pour ses publicités, comme par exemple du sable, de l’eau ou avec de la poterie.

    Cette fois c’est pour Sea Life, un aquarium en Hollande, que l’agence redouble de créativité. A chaque fois qu’il pleut, les passants devraient voir apparaître un poulpe sur le trottoir, avec le slogan suivant : « Sea Life ne vous quitte jamais ». Dès que le trottoir redevient sec, le message et le poulpe disparaissent. La publicité devrait être visible durant 6 à 8 semaines.

    Qui dit plus écolo ?

    [youtube=http://www.youtube.com/watch?v=iIw7RMDqj2s&feature=player_embedded]

    Category publicité ecolo | Tags: | No Comments

  8. Tropicana fait sa pub écolo pleine de peps !

    novembre 3, 2011 by ecolopublicite

    pub_tropicana

    pub écolo Tropicana

    Voici un  ecolo-publicité qui donne du jus ! Un panneau publicitaire lumineux alimenté par l’énergie des fruits a été imaginé et créé pour la campagne de Tropicana « Energie Naturelle«. Ce sont des ingénieurs qui, au bout de 3 mois d’essais ont créé une pile géante multi-cellulaire assez puissante pour éclaire le panneau d’affichage, grâce à plusieurs milliers de pointes de cuivre et de zinc, et un grand nombre de câblages.

    Original non ?

    [youtube=http://www.youtube.com/watch?v=j_zoHUykPi4&feature=player_embedded]

    Category publicité ecolo | Tags: | No Comments

  9. Le greenwashing d’Yves Rocher

    novembre 1, 2011 by ecolopublicite

    Malgré bien des efforts, certaines marques ne vont pas au bout de leur logique vertueuse.  C’est le cas des produits cosmétiques Yves Rocher dont les consommateurs friands gobent avec plaisir les promesses que leur fait chaque produit.  Ainsi, Julien chroniqueur beauté et aromathérapie qui en a assez de voir écrit de fausses informations sur les étiquettes de ces produits, passe au crible l’une des marque les plus connu en cosmétique de manière tout a fait sarcastique.

    Vous pouvez le retrouver régulièrement sur consoGlobe.com avec d’autres chroniques concernant les cosmétiques.

    [youtube=http://www.youtube.com/watch?v=g7qWyPOTtd0&feature=player_embedded]

    Category Le faux de la publicité écologique | Tags: | No Comments

  10. Le Greenwashing ou écoblanchiment

    novembre 1, 2011 by ecolopublicite

    greenwashing

    greenwashing

    Le greenwashing, ou écoblanchiment, est une pratique commerciale qui    consiste à utiliser des arguments environnementaux souvent trompeurs pour vendre des produits qui ne sont pas, la plupart du temps, si verts.

    Le terme “greenwashing” est un terme anglophone pouvant être traduit par verdissement d’image. Il est utilisé par les groupes de pression environnementales pour désigner les efforts de communication des entreprises sur leurs avancées en termes de développement durable, avancées qui ne sont pas accompagnés d’actions véritables. Le terme vient de la contraction des mots green, vert et brainwashing, lavage de cerveau. Il est employé pour la première fois au début des années 1990 suite à un article paru dans la revue Mother Jones.

    Un Observatoire indépendant de la publicité (OIP) a été mis en place par des ONG pour dénoncer cette pratique déloyale qui mine les efforts des organismes réellement engagés dans une démarche environnementale et responsable, et trompe les consommateurs.

    Category Notion de l'éco-publicité | Tags: | No Comments

Older Entries